吕江是一个健谈的人，还没等记者提出问题，他率先开口说，“我今天想和你聊一聊‘知识产权的法律保护问题’，我说的的这个话题或许很拉杂。”等他的话匣子打开你会发现，其实他始终围绕着一个主题，像一篇构思好的文章，比记者落笔成文还要缜密，一流律师的思维或许都是这样。吕江曾有多年在外国留学的经历，学习的重点也是知识产权法律制度。他在法院工作达12年之久，但有感于法院工作面接触案件的单一性，他最终放弃了法院的优厚待遇，投身到律师行业中来。到弘石不久，他和专家学者就组建了云南弘石律师（集团）事务所知识产权法律事务部。

 

 

         访谈伊始，吕江就和记者聊起了2010年10月11日云南当地媒体的一篇报道：云南省工商行政管理局向省委、省政府上报了云南省被抢注商标的相关情况，放映了我省的苴却砚、“云岭天籁”、梅里雪山、泸沽湖、哈尼梯田、黑井古镇等云南省民族文化产业和著名旅游景区被他人抢注商标的现象屡屡发生，令人扼腕不已。吕江由此来切入我们之间的话题，实在是别有深意！

        作为本省从事法律工作，尤其是知识产权法律实务的人来讲，吕江说，他对此深表痛心。于是，他想到了让弘石所的知产团队，进行缜密的研究，启动一系列的维权及法制宣传。主要采取通过向有关著名风景区所在地政府部门发出法律建议函、加大对顾问单位企业的知识产权法制讲座、并主动积极为企事业单位制定知识产权战略等手段，提高本省知识产权的创立与维权意识。发动一些知识产权公益诉讼，以保护我省一些多年培育、宣传而誉满天下的民族文化和旅游品牌。

       其实，云南省在知识产权维护方面遭受重创的事例已经有很多了，原来云南红河光明股份有限公司（现更名为云南城投置业股份有限公司）的“红河”商标被抢注，就是一个典型事例。该案诉讼从2003年云南城投置业股份有限公司被山东泰和世纪投资有限公司和济南红河饮料制剂经营部起诉侵犯“红河”商标开始，历时6年之久，案件从广东省佛山市中级人民法院一直打到最高人民法院，最终虽然从被控侵权赔偿额的1000万元改为赔偿4万元，但是云南城投置业股份有限公司最终丧失了使用“红河”名称生产销售红河啤酒的权利，这对当时云南省的一家龙头企业来说，其产品市场的损失已经不是用一个1000万元来评估衡量的了。

       知识产权发展战略对企业的重要性是此次吕江谈话的重点。他与记者分析，可以不夸张地说，一个企业如果没有成熟的知识产权发展战略，那么它将不具有任何可持续发展的生命力和生存空间，因为知识产权就是一个企业生存与发展的核心动力。无论世界企业500强也好，还是中国企业500强，可以说，这些企业也就是知识产权500强。国外的微软、耐克、可口可乐、沃尔玛，国内的海尔、华为、联想、娃哈哈，哪一家不是在知识产权维护和发展方面做得很强？

      吕江接着分析到，所谓知识产权战略的内容，简单地说，就是指企业对知识产权的创造、运用、维护和拓展的内容。许多企业不太清楚知识产权的概念和作用，认为知识产权与己无关，其实任何一家企业均涉及知识产权，如商标、专利、商业秘密等。制定企业知识产权战略，可以对已有的知识产权进行整合并将其转化为生产力。以商业秘密为例，国外的可口可乐、云南省的云南白药就是非常好的例子。

       从知识产权的创造和运用来看，深圳华为技术有限公司就是一个杰出的代表，华为公司是国内最早实施知识产权战略的企业之一。根据世界知识产权组织（WIPO）统计：华为连续多年国内专利申请排名第一；海尔也是靠知识产权打天下。知识产权战略运用得好，还可以成为企业竞争中的良好利器。2008年微软公司在中国采取了“黑屏行动”的维权方式，在国内引起了很强的震动，其实这就是知识产权权利人对侵权人采取主动进攻的维权措施。1998年比尔盖茨坦言，“要用10年时间让中国人上瘾”。“中国人喜欢盗版，我就让他们盗版我的软件，到时我就能向他们收钱。”微软于是在中国市场采取“放水养鱼、秋后算帐”的策略，最终让广大消费者不得不接受微软的维权制裁后还依赖上微软的软件。这就是一个非常聪明而强势的知识产权战略事例。

       有了知识产权战略的建立，没有科学地运营，同样也会带来惨重的代价。“蒙牛”、“伊利”等大品牌厂商就是因为实施统一商标的战略方案，在“三鹿”乳业因三聚氰胺事件破产后，也随之在其品牌价值上遭受重创，经营业绩受到很大影响。这就是因为实施统一商标的战略方案，导致品牌价值“一荣俱荣、一损俱损”的两面性效果。

       2010年第六届“走进东盟论坛”将于2010年10月25-27日在云南昆明举行。届时，吕江将出席此次“走进东盟论坛”并进行演讲，在论坛上，他将着重关注中国-东盟自由贸易区的知识产权保护。他说，有这样一个活生生的例子：很早以前，云南999电池股份有限公司的999电池销往越南、缅甸、泰国、老挝、柬埔寨等东南亚国家，产品尤其在老挝市场是名副其实的抢手货。但是由于厂家认为其999商标在国内申请了注册，忽视了在销售过程中的商标注册保护，导致该商标被人在老挝被抢注。短期内，云南名牌产品999牌电池在邻国老挝市场的表现就从高峰跌入谷底，从数千万只的出口量锐减至几乎为零。吕江坦言，在论坛上自己准备用这个实例，给在坐的参会人员敲响一个警钟，让大家在关注自贸区建成后新形势下的优惠政策，实施贸易便利化措施，通过深化贸易发展，提升区域和产业竞争力的同时，也不要忽视知识产权战略的建立。

        惨痛的教训证实了吕江对知识产权保护的前瞻性见解极富见地，吕江忧虑的事将日渐成为政府和企业关注的重点。他也殷切地希望政府和企业，甚至一般的民众尽快参与到知识产权法律保护中来。当然，做这些对目前的吕江来说，毫无报酬可言，不过相信“苦心人天不负”，他和他的团队一定会有优厚的回报——赢得口碑，赢得未来！

 

 

 

 

（本文载于《创造》杂志2010年第10期）